第五届消博会开幕：以“扩”为钥，激活内外循环共生新动能

经历骤雨洗礼的椰城海口，以万顷晴空迎来五洲宾朋。4月13日上午，第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）大幕徐启——这是亚太地区规模最大的消费精品展。

椰风海韵间，一场全球瞩目的消费盛会如约而至。尽管全球贸易频现“逆风逆流”，这场“东方之约”却以更强磁力聚合世界：71个国家和地区、逾4100个消费品牌跨越山海赴会，65家世界500强及行业龙头参展，规模创历史新高。

消博会展馆

全球品牌“扩”围：中国市场引力穿透贸易壁垒

2025年全国两会，消博会与进博会、广交会、服贸会、数贸会一起出现在政府工作报告中——这也是消博会第五次被国家发展蓝图“划重点”。

五年间，从首届2600余个品牌的“初试啼声”，到第五届4100多个品牌集结的“群贤毕至”，参展规模快速扩展，展会面积突破16万平方米。

格拉苏蒂原创开启其180周年活动首站

商务部副部长盛秋平说，消博会不仅为推动消费持续扩大、满足人民美好生活需要提供了有力支撑，也为全球企业共享中国市场、中国企业走向世界舞台提供了重要平台。

逆全球化暗流在全球海域涌动，南海之滨的消博会却亮起开放灯塔。斯洛伐克、新加坡、巴西等国家首次组织展团参展。斯洛伐克带着独具特色的葡萄酒、干果、健康功能食品叩响中国市场大门；首次亮相的新加坡企业展团带来枫缇、LifeBoost等品牌亮相。

首次亮相的新加坡企业展团

持续“上新”的不仅有不断扩大的朋友圈，还有全球首发、新品首秀，全球消费创新的“引力波”在此交汇。来自英国的Pixi、本安贝等品牌首次亮相；德国制表品牌格拉苏蒂原创展示了珍贵的古董珍藏品，开启其180周年全国巡展之旅的第一站；华熙生物将带来2款皮肤科学创新产品、1款功能性食品创新产品的“全球首发”……

华熙生物不断加大投资海南

在消博会的新品集中发布专区，来自各国的25个发布主体、40个品牌，将集中发布、展示超百件系列产品和最新单品，涵盖美妆护肤、潮流电子、营养保健等消费领域。

首次参加消博会的法国品牌

行走在消博会的消费科技展区，记者看到，特斯拉、宁德时代、科大讯飞、ZEEKR等科技企业的技术展品同台，也印证着“中国市场不可替代”的跨国共识。

“越来越多跨国企业积极拥抱中国高水平开放带来的广阔机遇。”安永华南区主管合伙人黄寅表示，消博会让世界看见“中国制造”的实力与“中国智造”的魅力，更在贸易促进、产业升级、消费升级、制度创新等领域不断释放展会溢出效应。

消费场景“扩”维：从商品到生态的质变

超大规模市场优势，意味着更多创新场景、更低创新成本和更高创新收益。

在中国（海南）改革发展研究院副院长匡贤明看来，消博会已成为展示中国消费潜力、消费结构升级趋势的重要平台。中国服务型消费呈现较快增长态势，未来仍具有巨大增长潜力和升级空间。

第五届消博会首次设立新消费科技展区，同时，首次设置人工智能展示活动专区和低空经济展示专区，20多家全球消费电子与前沿科技领域的头部企业展示家庭服务机器人、康养、云电脑、看家等业务。

消博会组委会秘书处相关负责人介绍，本届消博会首次设置人工智能展示活动专区，这不仅是技术成果的陈列，更是一场全民参与的AI社会化实验。

人工智能展示活动专区汇聚前沿科技力量，宇树科技推出国内首款量产人形机器人G1，同步展示智能机器狗及融入海南黎锦文化元素的H1人形机器人；钛虎机器人携人形机器人T170A登场，呈现轻量化关节模组与智能灵巧手解决方案；强脑科技带来智能仿生手、仿生腿及脑机接口系统，展现生命科技与人工智能的深度融合；群核科技则重点推介其自主研发的群核空间智能平台，彰显数字化设计领域的创新突破……

在1号馆消费科技展区，刚刚集齐“四证”的亿航智能，展出了EH216系列三款无人驾驶航空器。

“作为中国首个聚焦消费精品的国家级展会，消博会是面向普通大众消费者的大型展示平台，也是构筑全球新商机的展示交易平台。”亿航智能COO王钊向记者表示，希望通过这次参会，让更多消费者深入了解无人驾驶载人航空器及其应用。他们也将围绕海南得天独厚的应用场景优势开展项目布局，围绕低空游览、城市观光、海岛出行、环岛低空交通线建设等方面，在全国范围内打造低空经济的“先飞区”。

除海南国际会展中心主会场外，本届消博会还在海口国际免税城、三亚国际免税城设置免税消费场景分展区，同时首次在三亚设立游艇分展区。

在免税消费展区，可以享受离岛免税消费券和消博会专属优惠；在海口骑楼老街、云洞图书馆，体验艺术市集、音乐节会、地道美食；在三亚游艇码头、海棠湾畔，观赏国际婚纱中国首秀，体验“海上消费综合体”的魅力……

这些消费场景的不断“扩维”，背后是中国从商品消费向“体验经济”的深层转型。新产品生态与大市场潜力碰撞，一个以创新生态重构全球价值链、以市场纵深对冲增长不确定性的中国方案渐次清晰。

内需动能“扩”容：以自身确定性应对外部不确定性

消博会的发展，见证了中国从“世界工厂”向“全球市场”的结构性跃升，也勾勒出中国经济加快向内需主导转型的轨迹。

消博会展馆

本届消博会首次设立主宾省，由北京市担任。同时，6、7、8号馆为国货特色潮品展区，聚集各省区市展团和优质国潮消费品品牌，推动“地域尖货”向“国民爆款”升级。商务部重点打造的标志性扩消费活动品牌“购在中国”也与消博会同期举办。

不仅是来自国内琳琅满目的消费精品，14亿多人口不断升级的消费需求，更吸引了全球的丰富供给“双向奔赴”。

作为一家从海南走向世界的企业，红牛创始公司天丝集团连续5次赴约消博会。

“中国能量饮料行业目前正处于一个快速发展的阶段，市场规模的增长势头强劲，市场潜力巨大。”天丝集团首席执行官许馨雄表示，借助消博会的平台，天丝集团也实现了展品变商品，参展商变投资商的转变。我们将继续深入地了解中国消费趋势，深耕中国市场。

像天丝集团这样从参展商变投资商的企业，在消博会不在少数。五年来，不少跨国企业将业务总部落地海南，历峰集团在琼设立区域总部，泰佩思琦集团在海口设立中国旅游零售总部，路威酩轩集团在海口设立香水化妆品中国区旅游零售供应链中心；国内知名企业也纷纷抢滩，华熙生物投资建设华熙生物（海南）科技产业园。从展台到产业园，从样品展示到供应链搭建，这些项目正成为企业深耕中国市场、拓展全球业务的重要支点。

“海南自贸港是华熙生物重要的战略布局，我们十分看重公司在海南的投资与发展。作为中国对外开放的新高地，海南自贸港助力企业‘引进来、走出去’，迎接更广阔的全球市场和发展机遇。”华熙生物相关负责人表示。

开放的海洋里没有孤岛。

消博会期间，中国还将迎来一场拥抱全球的盛会——第137届中国进出口商品交易会（广交会）将于4月15日至5月5日在广州举办。

两大开放平台的背后，是中国以“扩内需”筑牢发展根基、以“扩开放”打破博弈坚冰的深层逻辑。当全球产业链在贸易保护主义浪潮中动荡，中国用消费市场的深度、创新供给的速度与制度开放的力度证明：真正的确定性，来自拆除壁垒的勇气，和与天下共生的智慧。

文、图 | 羊城晚报特派海口记者 孙绮曼